研報(bào)原文摘選：
一、開篇語
據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示：2021年，國(guó)內(nèi)約60%的品牌主增加了營(yíng)銷技術(shù)的投入作為未來的營(yíng)銷規(guī)劃，營(yíng)銷數(shù)字化已經(jīng)成為企業(yè)著重打造的核心能力和重要轉(zhuǎn)型方向。
與此同時(shí)，在CMO訓(xùn)練營(yíng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，有73.9%的公司并沒有通過數(shù)字化帶來明顯的獲客成本優(yōu)勢(shì)，如何轉(zhuǎn)型、如何選品、如何用好，成為阻擋企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的三個(gè)難題。
針對(duì)這些痛點(diǎn)和困惑，CMO訓(xùn)練營(yíng)于2022年初進(jìn)行了以“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化成熟度”為目標(biāo)的調(diào)研，并將分析結(jié)果形成本報(bào)告，希望能幫助CMO和營(yíng)銷數(shù)字化負(fù)責(zé)人，找到一條清晰的數(shù)字化路徑。
本報(bào)告內(nèi)容基于對(duì)營(yíng)銷行業(yè)326位調(diào)研對(duì)象反饋的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并分析，歷時(shí)半年，得到了眾多營(yíng)銷專家、企業(yè)的支持，在此，由衷感謝相關(guān)伙伴給予的幫助。
二、核心發(fā)現(xiàn)
1、在市場(chǎng)活動(dòng)中，有38.78%的企業(yè)從未進(jìn)行過數(shù)字方式的客戶洞察。而從最終營(yíng)銷效果看，是否進(jìn)行數(shù)字調(diào)研與數(shù)字營(yíng)銷結(jié)果緊密相關(guān)。
2、搜索引擎優(yōu)化、視頻和直播、客戶關(guān)系管理，是被采購最多的三種數(shù)字營(yíng)銷工具分別有17.85%、12.79%、13.13% 的企業(yè)進(jìn)行了采購。依然有1/3左右的CEO從來未提及數(shù)字化要求。
3、近1/3的企業(yè)不做精準(zhǔn)優(yōu)化直接投放，投放帶來線索和是否優(yōu)化直接相關(guān)SEO、SEM作為比較經(jīng)典的獲客方式，依然能為77.32%的企業(yè)帶來30%以上的有效線索。
4、2022年中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域呈現(xiàn)出以下趨勢(shì):無論從意識(shí)還是效果，企業(yè)間應(yīng)用數(shù)字化的差距正在拉開，CMO更習(xí)慣從原本的營(yíng)銷邏輯使用數(shù)字工具，運(yùn)營(yíng)自媒體和私域，沒有看上去對(duì)企業(yè)吸引力那么大;留給CMO學(xué)習(xí)數(shù)字化營(yíng)銷的時(shí)間還有，但越來越緊迫。
研報(bào)全文如下：
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